2020年玩具行業發展趨勢解讀，玩具企業如何布局？

對玩具企業來說，2019年是好是壞即將成為過去式。重要的是2020年這新的一年的如何發展。近期，各類關於2019年玩具數據報告相繼出爐，從這些報告中，蘑菇短视频安装包設計帶你來展望一下2020年玩具行業發展趨勢。

一、2019年國內外玩具市場如何？

玩具出口美國以外市場增速大於美國市場，市場替代持續進行。根據海關總署的數據，玩具大類2019年1-10月與去年同比增速17.34%，美國外市場增速更為明顯，主要原因是國內企業積極開拓美國以外市場以應對中美貿易戰市場前景不明朗的情況。據海關總署數據，2019年1至10月，我國傳統玩具對美國出口同比增長3.65%，而對歐盟增長28.62%、東盟66.37%、中東28.38%、拉美16.35%，大洋洲16.50%，增幅均遠高於美國，美國市場占中國玩具的出口份額從2018年1-10月的占比35.32%，下降3.22pct至31.20%。

二、2020年玩具企業該如何布局市場？

近幾年，消費者偏好愈發明顯，智能玩具更受青睞。

隨著科技創新不斷突破玩具界限，特別是隨著智能時代到來，電子遊戲的興起對傳統玩具行業帶來了衝擊，智能玩具應運而生，成為新產品方向。智能玩具受消費者青睞，據Euromonitor統計，我國電子類玩具占比不斷攀升，由2007年的17.90%上升至2018年的25.30%，較2017年增長0.7pct。而自2018年以來智能玩具的風向就不斷加深，消費動力強勁。據天貓平台數據顯示，天貓上各品類玩具在雙11當天的銷售額增速來看，電動及遙控玩具的增速僅次於積木，同比增長35%。而2019年玩具企業也明顯投入了巨大的時間跟精力去設計開發一係列玩具。這也預示著 玩具設計開發在提供企業競爭力這一方麵發揮著巨大力量。

過去一年外力驅動玩具行業進一步洗牌，2019年中報財務數據來看，玩具企業呈現明顯的兩級分化。2018年諸多玩具企業均遭受到了營收利潤的下滑危機，2019年至今部分企業已逐步恢複狀態，但仍有40%的企業營業收入或者淨利潤陷入負增長狀態仍未改善，企業之間分化加劇，抗風險能力強的優質企業如奇士達、姚記撲克、邦寶益智、德林國際、偉易達等已逐步恢複，營收與歸母淨利潤增速均大於10%，且處於盈利狀態。這也預示著玩具企業將進一步分化，具備抗風險能力的企業將脫穎而出。

如何在新的一年到來之前做好布局規劃是現在每個玩具企業的課題。但很明顯的是，想要能夠有一份的滿意答卷，玩具企業還是需要在玩具創新設計上麵做好功夫，以應對市場上不穩定的因素，提升品牌競爭力。

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