2020玩具市場發展預測：創新設計或成瓶頸突破口。

2019年IP授權玩具火爆，不過玩具企業想要實現1+1>2的效果，就不能僅僅停留在複刻 IP 或者將 IP 印在玩具上，而需要考慮結合 IP 特點和內涵，研發可玩性、創意性更強的玩具，以此提升產品的抗風險能力。

產品差異化也可以通過IP授權合作或原創IP專屬定製實現。

挑選IP時，玩具企業要對 IP 有清晰的認識，不一味追求火爆的IP，而選擇有潛力、適合企業玩具品類的 IP 去合作。在沒有挑選到同產品本身調性一致的產品時，企業也可以尋找更匹配的IP原創設計，打造更符合潮流和時代發展的IP形象。

2019 外貿環境變化多端，但仍未改變外貿市場占據企業主重點關注的事實。中美貿易戰，加征關稅的讓眾多企業主對美貿易持觀望態度。

為減少對美國玩具出口的影響，把“雞蛋放在不同籃子裏”，開拓東盟市場是一次重大的舉動。東盟市場看似較美國出口又是更強，可考慮到別國不具備中國的成熟產業鏈，企業轉移的高經濟成本和高風險，還是需要企業主考量後再做決定。

小結

平穩前行必然是玩具企業期待的，可恰巧就是“求穩”，使得企業錯失良機，在玩具產品設計和包裝上可見端倪：缺乏新意，千篇一律，自此以往，缺乏創新活力的企業，反影響產品銷售，因此2020年，玩具企業要對玩具創新設計多花一份心力。