2020年中國玩具市場現狀及格局如何？我總結了5個要點

1、中國玩具零售總額接近760億元

近年來，我國玩具製造行業發展迅速。據中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，2017-2019年，我國玩具零售總額逐年增長。2019年玩具零售總額達到759.7億元，同比增長8%。

2、中國玩具銷售以線下銷售渠道為主

在銷售渠道方麵，我國玩具銷售的主要途徑仍以線下銷售為主，2019年線下銷售占比達到67%，線上銷售占比僅為33%。不過，隨著電商的發展，我國玩具線上銷售規模占比有望進一步擴大。

3、京東是線上銷售第一渠道

目前，京東、天貓、淘寶、拚多多、蘇寧紅孩子、當當和唯品會為我國消費者在線上購買玩具的主要渠道，其中京東占據線上消費玩具主要市場份額，2019年占比約為26.8%。

4、樂高品牌占據主要市場份額

根據ECdataway數據顯示，樂高品牌的玩具最受消費者喜愛。2020年上半年，樂高玩具在我國主流電商平台占據46%的市場份額。

5、短視頻躍升為玩具信息獲取第一渠道

在獲取玩具信息渠道方麵，短短的一年時間裏，短視頻超越微信，成為2019年消費者獲取玩具信息的主要渠道，占比達到39%。此外，消費者從直播方式獲取玩具信息的比重也大幅增加，由2018年的11%提升至2019年的33%。另一方麵，品牌官方網站也是我國消費者獲取玩具信息的重要途徑之一，占比達到38%。