玩具不再專屬兒童？“大小孩”成英國玩具市場消費新推力

“大小孩”，特指童心未泯的成年人，而這群成年人，正在成為玩具市場消費新的主力軍，玩具或不再專屬於兒童。

根據英國市場調查機構的一項研究顯示，在英國玩具市場每9英鎊的消費中，就有1英鎊是成年人買給自己的，而這些童心未泯的成年人，正成為英國玩具市場增長的主要推動力之一。

根據英國市場調查機構NPD研究顯示，去年英國的“大小孩”在玩具上的花費創曆史新高，高達3.83億英鎊，約為5億美元。大小孩”購買的玩具包括了拚圖、樂高積木、汽車模型、玩偶等。

羅伯·科密堪與合夥人於2015年開辦了“咖啡壺”桌遊，從最初的兩名成員到如今擁有1500名注冊會員。“咖啡壺”桌遊為顧客提供食品和飲料，“大小孩”們可以與夥伴們在這裏盡情享受跳棋拚圖等遊戲。

英國“咖啡壺”桌遊聯合創始人羅伯·科密堪說到：你可以參與其中，和朋友們麵對麵玩遊戲、聊天、討論，享受其中。

據蘑菇短视频安装包設計了解， 2017年，英國的玩具產業為34億英鎊，約為44.6億美元。“大小孩”購買的玩具占了總額的11%。最重要的是，他們的支出同比增長了8%，接近4000萬美元。從“大小孩”那裏獲利的不僅僅是玩具生產商，玩具商店也注意到，“大小孩”已經成為了他們的主要消費力。

英國湯姆利玩具店采購負責人維多利亞·凱：今年早些時候，蘑菇短视频安装包在攝政大街一樓推出了哈利·波特係列。根據參與的顧客情況，蘑菇短视频安装包了解到，哈利·波特對年紀稍微大點的顧客十分有吸引力。

有業內分析師認為，“大小孩”玩具的暢銷是因為成年人為了逃避如今這個快節奏的世界所帶來的壓力。他們傾向於玩具所帶來的更即時的快樂。正如玩具商店的宣傳語所說：“衰老無法抗拒，但成長可以選擇。”

除了英國玩具市場呈現這種新變化，其實，在其他一些國家和地區，“大小孩”群體也正在不斷推動其玩具市場的發展，並逐漸成為了玩具消費主力軍。反觀國內，目前國內的“大小孩”玩具市場還發展不成熟，但是卻蘊含著巨大的潛力和商機，已有不少玩具企業針對這一群體進行產品開發，獲得良好效益，而時代在發展，玩具或將不再專屬於兒童。